读、写、拥有，或将造就伟大叙事。
原文：Web3 Social: A booming space with an identity crisis（Fundamental Labs）
作者：lingchenjaneliu
编译：深潮 TechFlow
封面：Photo by GuerrillaBuzz Crypto PR on Unsplash
披露：Fundamental labs 和我们团队的成员已经投资并可能持有本报告中提到的代币的头寸。这份声明旨在披露任何利益冲突，不应该被误解为购买任何代币的建议。这些内容仅用于提供信息，你不应该仅仅根据这些内容做出决定，这不是投资建议。
什么是 Web3？
Web3 是一个没有既定含义的总括性术语，这个词包含了一些由社区和用户所有权驱动的去中心化的想法和愿景。Him Gajria 写的一篇关于 Web3.0 的文章说得最好：
- Web1 是只读形式的：网络托管内容，人们可以消费内容，但不能分享它。
- Web2 是可读可写的：用户能够参与网络。
- Web3 将是读、写、拥有：建立在点对点的网络上，实现互操作性，即不同的应用程序能够以一种协调的方式进行连接和通信。
在 Web2 世界中，主导网络的类别是社交网络，如 Facebook 和 Youtube。社交网络允许用户与网络互动，而不仅仅是消费其内容。在 Web3 的社交生态系统中，我们已经看到 Web3 社交初创公司的大量资金涌入。虽然 Web3 还没有出现一个相当于 Twitter 或 Facebook 的平台，但很多人认为，数据所有权的叙事和网络的激励，以及 NFT 和代币将会解决这一冷启动难题，并最终为平台带来足够的创作者和受众。
Web3 社交的需求
Web3 提出了一个不同的价值主张，一个与 Web2 完全不同的方法。Web2 是由中心化平台主导的，中心化平台遵循的模式是，一旦平台达到反射点，即用户和创作者的采用率高到足以产生强大的网络效应，网络参与者就会为平台的增长而牺牲。
平台达到反射点后的增长动力通常来自于提取用户数据以获取广告收入，从而导致数据和安全漏洞。除了数据和安全漏洞，社交网络平台也会造成心理和社会问题，包括成瘾、精神疾病、操纵舆论、转发虚假信息等。
最近对社交网络平台的谴责并不只是来自当局和用户，曾经为知名社交网络平台工作的开发者也站出来谴责：在纪录片"The Social Dilemma"中，开发者揭示了社交网络平台如何利用用户数据来开发他们的产品，从而在用户的脑海中间歇性地强化上网积极性。
在这样的背景下，除了利用用户的数据来赚钱和创造对平台的粘性之外，Web3 社交旨在建立开放的平台，在这个平台上，用户可以拥有他们创造的任何内容，他们获得的数字对象，甚至是他们的社交层。根据公共区块链上的互操作标准创建的数字资产是可移植和可转让的，因此用户不会被困在特定平台上。
现有的主导性互联网平台是建立在聚合用户和用户数据的基础上的。随着这些平台的发展，它们提供价值的能力也在增强。平台的网络效应使这些主导平台能够保持领先。主要社交网络平台的用户行为数据帮助他们优化算法，使其内容和广告定位明显优于竞争对手。比如，亚马逊用获得的全面数据以了解客户需求，从而优化送货物流，并根据对利润率和消费者需求来分析开发自己的产品线。
在传统互联网平台的商业模式中，用户和他们的数据是竞争优势的关键来源。因此，平台通常不分享数据，所以如果用户决定离开平台，他们很难把他们的社交图谱或内容带走。
在 Web3 中，用户访问的不是由中心化基础设施即服务（IaaS）提供商拥有和运营的封闭网络，而是访问一个由成千上万的独立节点运营的公共网络，这些节点遵守网络代码所定义的严格规则。
用户和企业可以构建 Web3 应用程序（去中心化应用程序）、构建社区（去中心化自治组织），构建为这些应用程序提供动力的基础设施（节点基础设施）或其他贡献。这意味着没有一个实体可以控制网络上的数据访问，任何试图这样做的行为都会被网络上的其他节点拒绝。
从本质上讲，数据被存储在一个独立的节点网络上，这些节点都确保只有数据所有者可以决定他们的数据发生什么。这与 Web2 云服务提供者控制的中心化服务器形成鲜明对比。
Web3 的一个核心哲学原则是，为生态系统提供价值的方式比通过资本更多，此外，价值应该能够被赚取，而不仅仅是购买。这是与现有结构的根本区别，在现有结构中，拥有资本的人通过投资获得的收入比人们通过工作获得的收入要多。随着时间的推移，导致财富差距的扩大。将所有权分配给参与者也是一个重大转变，现有的平台是由雇员和投资者建立的，其中有意义的所有权归雇员和投资者所有。在这种传统的 Web2 模型中，所有权不属于那些提供内容和贡献，使这些平台有价值的用户。
开放社交堆栈：当前的市场版图
在我仔细查看了在 Web3 中构建开放社交堆栈的现有项目后，我绘制了包含多个组件和层次的市场版图。除了底层，包括数据基础设施和去中心化的存储，还有中间件，如去中心化的身份，社交图谱和认证协议，这是整个开放社交堆栈的关键层。任何应用程序都可以无权限地建立在它们之上，使用已有的用户网络，而不需要从头开始建立自己的网络。
开放的社交堆栈创造了一种范式转变，这种转变非常强大，具有可移植和可插入的身份，这些身份存在于用户的加密钱包中。我们想一想，如果我们的 Web2 在线活动是我们身份的一种形式。我们在 Facebook 和 Instagram 上发布的照片，以及我们在 Twitter 和 Linkedin 上创建的个人资料都是我们身份的一部分。我们面临的挑战是，我们的身份只存在于我们的行为/活动发生的平台中，而这些身份是孤立的。在 Web2 巨头建立的围墙花园中，我们不能只是整合我们的 Instagram 身份，并将其插入 YouTube，以符合我们的兴趣。
社交网络平台通常面临着所谓的冷启动问题：新平台很难获得新用户，这就是为什么市场人才在传统互联网行业中占有非常重要和突出的作用。有了 Web3 开放式的社交堆栈，新平台可以利用中间件，如社交图谱和证书，来开发产品并快速测试产品与市场的契合度。由于数据是透明的，竞争者可以查看主导平台的数据，并针对高网络价值的用户给予相关激励，吸引他们加入自己的平台。由于用户可以很容易地将他们的数字资产移植到不同的平台上，而且转换成本为零，因此平台需要以更好的用户体验来相互竞争，并与社区建立更紧密的联系，使使命和价值保持一致。
现在，让我们来细致地看看开放社交堆栈中的每一层。
数据基础设施
去中心化社交需要解决的最重要问题是动态数据的去中心化存储，协议需要能够支持动态数据存储，然后才能支持流媒体、社交媒体和其他相关应用。
由于社交网络应用往往会产生可观但低价值的交易，例如分享、喜欢或关注，而在以太坊上进行这些交易在经济上是不可行的。因此，找到一个可扩展的解决方案来促进交易结算是很重要的。
由于链上数据的不可改变性，很难在数据层之上建立社交应用。然而，有一些协议试图解决这个问题，如 Ceramic、Livepeer、Lit Protocol 和 Tableland。这些协议旨在管理和存储动态数据，如图像、视频和文本。
Ceramic Network
Web2 应用程序在代码上运行，其功能、内容和产品推荐是由复杂的算法驱动的，这些算法由用户数据提供。用户看到的填充网站的信息，无论是用户数据还是应用数据，通常是由平台设计的算法驱动和决定的。相反，到目前为止，我们看到的 Web3 堆栈和 dApps 缺乏这些由数据驱动的功能。其根本原因来自于链上数据的不可更改性。Ceramic Network 正试图通过在 IPFS 之上提供一个数据层来解决这个问题，以管理和跟踪状态转换，并将数据与数据结构相关联，使数据易于读取和写入。该协议支持与用户绑定的可变数据表，因此，可以在其之上构建数据驱动的应用程序。
Ceramic Network 的优点：
- 用户：当数据存储在 IPFS 上时，用户很难随着时间的推移跟踪数据。然而，有了 Ceramic，数据被保存在与用户相关的密钥和以及他们通过任何区块链钱包带来的身份。每次用户来到一个应用程序，数据会被记录在 IPFS 的 Ceramic 中。这些数据对应于应用程序开发人员创建的数据模型，当用户去另一个应用程序时，用户可以把数据带去。
- 开发人员：对于开发者来说，Ceramic 有共享的数据库来构造数据，以构建数据驱动的功能。Ceramic 有一个数据模型市场，供开发者创建自己的数据模型，以对应他们想要的特定功能。
Tableland
Tableland 与 Ceramic Network 一样，试图解决以太坊虚拟机 (EVM) 的限制，即智能合约中的存储空间有限，并且在链上更新、写入和存储数据的成本也很高。
现有的 Web3 应用程序通常使用混合的方法来存储应用程序数据。以 NFT 项目为例，NFT 存在两个部分：智能合约和艺术品的元数据。智能合约存在于区块链上，通常是以太坊，并包含一套规则以促进交易。智能合约还包括一个链接，指向存储数字艺术品的服务器。也就是说，数字艺术品可能不存在于区块链上，可能存储在链外。NFT 项目通常利用 AWS 或谷歌云这样的中心化数据库来存储结构化数据。然而，利用去中心化存储供应商来托管他们的元数据相对来说是一个更安全的选择，因为如果中心化的服务器离线，数字艺术品就会丢失。而利用去中心化存储供应商，如果一个地方的存储位置（节点）发生故障，数字艺术品可能会在另一个存储位置找到。目前去中心化存储的缺点是，元数据本身不能被改变，也很难被查询或组成。相比之下，中心化存储供应商能够使元数据动态化，也支持查询功能。但是，存储在中心化存储提供商中的数据既不开放，也不可组合。
Tableland 提供了一个技术解决方案来处理链上数据的不可改变性、存储成本高、不可组合且难以查询。Tableland 建立了一个数据层，与纯 EVM 环境相比，数据层允许用户以更便宜的方式存储、读取和写入数据，拥有更多的存储空间。Tableland 是如何做到这一点的，是通过两个组件：带有访问控制逻辑（ACL）的链上注册表和链下表。Tableland 中的每个表都是作为 ERC721 代币在与 EVM 兼容的层上铸造的。也就是说，有权写入数据的访问控制存在于 EVM 中，用户通过存储在他们的 Ethereum 钱包中的 NFT 拥有该权利。该协议有两个主要部分：链上表所有者和链下 Tableland 网络。链上和链下的联系都是在智能合约层面处理的，它拥有不可变的质量。
- 链上所有者：设置表的 ACL 权限
- 链下（去中心化）Tableland Network：管理表本身的创建和后续突变。
简而言之，Tableland 就像 IPFS 加一个 SQL 层在上面，提供了更多的灵活性和适应性。
中间层：社交图谱
每个社交网络都依赖于社交图谱。社交图谱对所有的沟通都是必不可少的，从帖子、喜欢到直接信息。如果没有负责存储数据的公司或实体，一个共享的公共社交图谱就不可能存在。有一些协议试图实现这一点。
Lens Protocol
Lens Protocol 是一个可组合和去中心化的社交图谱。社交应用包括用户档案、关注者、帖子、评论、分享和喜欢。这些组件定义了基本的数据布局和数据之间的关系，如谁关注谁或谁发布什么内容。
在 Lens Protocol 上，社交媒体的基本且关键的功能是由 NFT 提供的，并由用户拥有，用户档案也是 NFT，关注者拥有一个追随者 NFT，每篇帖子代表一个帖子 NFT。
Lens Protocol 设计的社交图谱不能轻易分叉，因为所有的数据都以 NFT 的形式存储在用户的钱包里。Lens Protocol 拥有一个强大的生态系统，各种应用都建立在它的基础上。Lens Protocol 的生态系统为其创造了相对于竞争对手的强大地位，随着 Lens Protocol 的用户群随着其生态系统的增长而增长，更多的数据将被反馈到社交图谱协议。
CyberConnect
CyberConnect 是一个社交图谱协议，允许 dApps 访问和使用用户提供的社交图谱数据。CyberConnect 的生态系统非常强大，集成了很多 Web3 应用，包括 Project Galaxy, Mask Network, Light.so, Grape.art, NFTGo, Metaforo, zklink 等等。
CyberConnect 的社交图谱有两个部分。1）关注按钮；2）关注和追随者名单。Web3 应用程序可以直接插入 CyberConnect 的社交图谱模块来开发自己的应用程序，这可以帮助解决冷启动问题，也可以将数据所有权还给用户。因此，用户可以通过自己的社交图谱在不同的应用程序之间移动。CyberConnect 的解决方案允许用户在所有的应用程序中拥有一个更全面的身份。
在传统平台中，一个社交网络应用不仅通过良好的产品设计和用户体验来建立他们的护城河，而且还通过用户数据驱动的网络效应。因此，新来者很难撼动主流社交网络平台的地位，因为用户不能只把他们的数据带到另一个平台并享受同样的体验，而不去建立一个新的个人资料，与人们建立联系，为平台提供更好的推荐和做好内容策划创造足够的数据。冷启动问题是社交网络平台需要克服的最大问题之一。没有初步数据，就很难提升一个新的社交网络。
身份认证
身份是一个人的自我意识，由其独特的特征、隶属关系和社会角色而建立。此外，身份具有连续性，因为尽管环境发生了许多变化，但一个人在一段时间内仍感觉是同一个人。到目前为止，Web3 中的身份是由低维数据组成的，通常强调其去中心化的性质；因此，去中心化标识符（DID）是 Web3 身份的最常见解决方案。
我们为什么需要 DID？
- DID 允许在双方之间建立独特、私密和安全的点对点连接。
- 去中心化的性质使得凭证始终可供验证。
- 每一方--个人或组织--可以根据自己的意愿创建不同的 DID，为不同的数字关系和背景使用单独的 DID 可以防止数据的相关性。
- DID 完全由身份所有者控制。DID 独立于中心化的注册机构、权威机构或身份提供者。
身份验证方法过渡到无密码方法
在早期，大多数 Web2 应用使用账户+密码作为认证方法。用户通常为不同的网站和平台设置相同的账户名和密码，这是很不安全的。
当移动设备和应用程序出现并占据了用户的大部分时间时，应用程序开始采用一种新的认证方法--手机号码和验证码。为了方便用户，许多应用程序采用了基于谷歌/苹果/微信/支付宝的一键验证。只支持账户 ID+密码的应用开始减少。
随着生物识别技术的发展，设备不约而同地改用生物识别验证方法，如人脸识别或指纹验证。Web2 身份验证正朝着安全、便捷的无密码认证方向发展。
账户分离和身份聚合
在中国，由于腾讯和阿里巴巴等互联网巨头拥有跨越金融、社交、娱乐和电子商务服务的多种应用，他们基于用户的历史交易数据、社交行为和身份验证，开发了一套完善的信用体系。中国的大多数应用都支持一键登录，并有微信（微信是中国的即时通讯、社交媒体和移动支付应用）和支付宝（支付宝是阿里巴巴旗下的支付应用和数字钱包）的信用系统和信用分数。例如，当用户借用共享单车时，可以用微信或支付宝扫描单车上的二维码来解锁，而无需注册和创建新账户。用户体验变得流畅和无缝，只需一个授权就可以了，这是一个账户分离和身份聚合的完美例子。前面提到的信用体系/信用评分是我们在数字世界的聚合身份，这是一个包括用户身份数据和信用等级的系统。应用程序只需在其应用程序中整合信用系统，就可以申请授权读取用户的身份并创建临时账户。像这样的身份和账户体验在 Web3 中是需要的，用户能够轻松地参与 DeFi、玩游戏，以及使用不同账户但具有跨账户互操作身份的社交应用程序进行交互。
社交应用
前端应用程序是面向用户的一层，使用案例包括社交媒体、视频流和社区工具。社交应用可以利用中间件项目，如开放算法、公共社交图谱和开放数字身份来定制和优化其产品。有了开放社交堆栈的中间件，多个应用可以存在于相同的用户数据和基础设施组件之上，这改变了竞争态势。应用程序将很难抵御竞争并建立竞争优势，因为用户可以在不同的应用程序之间无摩擦地移动。因此，对于 Web3 应用程序来说，他们将需要在用户获取、保留和货币化模式的方法上进行试验。
Web3 社交：只闻其声，不见其协议？
Web3 社交空间火热，开发者和资本纷纷涌入该空间，但还没有任何协议在市场上占据主导地位。这是为什么呢？我们将在以下段落中解释这些挑战，并讨论我们可以在哪些方面进行探索以加速这一领域的发展。
web3 社交的挑战
从经济激励驱动的社交到联系驱动的社交
当用户与他人有共同的兴趣、话题和背景时，真正的社交就会发生，而链上的社交与现实世界的社交还相差甚远。这背后的原因是：
- 投机和经济激励驱动的行为：目前，链上的社交行为是基于投机和经济激励驱动的。链上的社交数据不是基于用户试图与他人建立自然和有效的联系的行为。
- 对方是不是真人：社交本身就是人与人之间的互动和联系，现在在 Web3 中，用户与地址互动。目前的技术现实是，地址只持有交易历史和所持资产等数据。由于这些数据无助于识别真实有效的目标用户，所以建立连接的效率非常低，效果也不好。
数据可组合性并不像我们想象的那么容易
尽管 Web3 具有可组合性，并且应用程序应该使用从各种协议生成的不同数据模型，但现实情况是，各种协议根据自己的业务逻辑和操作需要定义自己的数据和业务指标。对于一个应用来说，只是抓取和使用其他协议创建的任何数据模型和算法是不现实的，也是不实际的。
从事实数据（例如浏览时长、票证大小和购买的商品）到业务级的分析数据（例如保留率和转化率），涉及多个步骤。用于绘制用户画像和设计社交推荐、内容馈送和目标营销算法的数据模型和业务指标是真正有价值的，有助于优化产品和运营，推动业务和用户增长。
更好的用户体验可以加速用户采用，糟糕的用户体验导致用户群小：
- 行业术语太多：如，空投、冷钱包、DeFi、钻石手、法定货币、硬分叉、Gas、哈希率、私钥、股权证明、助记词、稳定币和智能合约等等。 在研究、内容和应用程序都充斥着缩写词和行业术语中，让新用户入门是非常困难的。
- 糟糕的用户体验是大规模采用的主要差距：用户体验不仅关乎产品的外观，还关乎它的工作原理、入门的难易程度、使用的难易程度、解决方案的可扩展性、Gas 价格，交易速度等。新用户很难知道如何将网络添加到他们的小狐狸钱包中，以及不同链之间的差异，如何将代币转移到不同的网络。 当传统 Web 几十年来一直致力于开发用户友好的解决方案并且老一代人可以直观地使用 Web 时，当 Web3 用户体验普遍不如 Web2 用户体验时，很难说服用户切换到 Web3。
Web3 应该解决真正的用户痛点，为用户带来前所未有的价值。数据和信息的去中心化以及用户对数据和内容的所有权是一个伟大的叙事，但去中心化伴随着更高的成本，用户必须支付使用这些协议的费用时，去中心化本身是对大多数用户没有直接的实际或紧迫的意义。相比之下，中心化平台吸收了交易和平台支持成本，包括存储、带宽、计算能力、产品开发和运营，并利用他们收集的数据来实现货币化，支持平台的开发和维护。Web3 仍然需要时间来找到它的原生商业模式，这应该是不同于现有的 Web2 模式的独特之处。到目前为止，我们还没有看到商业模式的创新发生。
我们可以在哪里探索？
在社交应用蓬勃发展之前，数字身份是一个需要解决的关键加密问题。
Web2 的数字身份是孤立的，没有完全由用户定义：
Web2 上现有的数字身份是孤立的、封闭的，生活在每个单独的平台上。此外，由于传统社交网络平台一直在构建的商业模式，平台根据用户的行为创建了用户标签，还设计了一系列的算法，利用这些用户标签来推荐内容，增加用户的留存和停留时间，并优化其付费广告收入。因此，用户的数字身份是破碎的，分散在多个社交网络平台上，并且部分由这些平台（用户标签）定义。在目前的模式下，用户并没有真正拥有在线账户。事实是，他们从公司和中心化组织那里租用账户。因此，用户面临着他们的数字身份被黑、被操纵、被监管或丢失的风险。
Web3 的身份应该与个人而不是地址相联系：
基于稀缺性、声誉或真实性的市场需要与个人绑定的身份。身份这个词有多重含义：一是表示主体，即一个人与另一个人不同的概念，即一个人的身份证上的身份；二是表示地位，即对一个人与另一个人之间关系的描述，即社会中的地位或状态。到目前为止，基于地址的身份只关注状态，特别是合约状态，它显示了地址所拥有的资产。为了建立更丰富的社交应用，拥有显示人类之间社会关系的关系性身份是不可或缺的，关系状态只有在人类与人类互动时才能发生。
尽管该领域有很多项目，但它仍处于起步阶段，开发人员正在尝试如何将这些构建块放入开放的社交堆栈以及可持续的商业模式中，同时不牺牲用户体验和 Web3 愿景。 有了 Vitalik 提出的灵魂绑定代币，就有可能在链上映射现实世界的关系状态。 此后，深度的、基于人的链式社会才能成为可能。
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