无路线图、无 Discord、无实用性，丑陋的它为何火了？
作者：凯尔
编辑：文刀
原用标题：「三无」项目 Goblintown 掀起 NFT 市场妖风
封面：GoblinTown
以尖耳小妖为造型的 NFT 头像 Goblintown(哥布林镇) 近期在数字藏品圈蹿红。相比 BAYC「无聊猿」等专业化运作的 NFT 项目，Goblintown 在官网上直接「摆烂」，宣称「无路线图、无 Discord、无实用性」。这种反差路线让它在冷清的 NFT 市场中创下交易量前三的纪录，与此同时，一大波仿盘陆续赶来，Meme 币一般的妖风又吹进了 NFT 市场。
加密资产市场连日低迷，NFT 板块也不景气。NFTGO 数据显示，NFT 市场单日交易额已由 32.5 亿美元的高点跌至 2.35 亿美元左右，跌幅超过 92%。
冷清的市场中刮起一股「妖」风，名为「Goblintown」（中文直译为哥布林镇）的 NFT 系列头像蹿红，尖耳小妖造型的头像让人联想起《哈利波特》中古灵阁银行的妖精看守，但画风更为怪诞，甚至有点丑陋。
该 NFT 系列由 9999 个妖精头像组成，相比 BAYC「无聊猿」这类计划长远运作的 NFT，Goblintown 在官网直接「摆烂」：没有路线图、没有 Discord、没有实用性。
画风挑战人们审美的 Goblintown 却成为近期 NFT 市场交易量前三的项目，截至 6 月 6 日，该系列的地板价达 6.13 ETH，相比最初上线二级市场的地板价涨了数百倍。
紧接着，一波仿盘相继诞生。哥布林女孩（GoblinGrlz）、哥布林宝宝（BabyGoblintown）、哥布林汉堡（Gtburgers）甚至哥布林尿尿（GoblinPiss）等 NFT 头像扎堆出现，衍生出一个哥布林家族，价格更低廉的仿盘吸引了一批玩家购买。
这些仿盘效法 Goblintown「三无」路线的玩法，不免让人想起 2021 年 5 月在加密资产市场中刮起的「动物币」炒作狂潮，它们具有鲜明的 Meme（模因）属性，以低廉的价格和草根文化席卷投资者市场。
不同的是，NFT 附着了形象，让一些共识、观念更具象地通过图片、视频传播开来。Goblintown NFT 就被收藏者们冠以「讽刺现实」之意义，当 NFT 头像追求画风精美时，它第一个以「丑陋」示人，从另一个极端吸引玩家眼球。但需要思考的是，「第一」总会被人记住，毫无创建的跟风者又能热闹多久？当丑陋的各种哥布林充斥市场时，又会不会带来「审丑疲劳」？
「动物币」的崩盘早已说明，炒作市场的热情来得快，去得更快。
「碰瓷式」营销 Goblintown 蹿红
加密资产市场已连续数周在低位徘徊，整个市场充斥着低迷气息。受此影响，围绕 NFT 的炒作热潮也有所衰退。根据 NFTGO 数据，NFT 市场总市值已从 1 月的 357 亿美元高点跌至 266 亿美元，跌幅达 25.49%；NFT 市场单日交易额由 32.5 亿美元的高点跌至 2.35 亿美元左右，跌幅超过 92%。
冷清的市场环境中，一群相貌丑陋、造型荒诞的「哥布林」头像火得出人意料，它是一个名为「Goblintown」（哥布林镇）的 NFT 项目，初始铸造于 5 月 21 日开始，9999 个尖耳妖精头像免费分发给 NFT 玩家，用户仅需支付链上 Gas 费。
Goblintown 官方披露铸造信息时，并没有太多人注意到它。它的官网以「wtf」为域名后缀，进入后则是一片荒芜，背景是一张妖气十足的小镇景象，里面有两只妖精在对话，一旁的页面鲜明地写着项目的「三无声明」——没有路线图，没有 Discord，没有实用性。
如果说 BAYC「无聊猿」的发行方 Yuga Labs 走得是 NFT 商业化运营的高精尖路线， Goblintown 的「三无声明」仿佛是在摆烂，背后的匿名团队将一只只妖精头像设计出来后，似乎压根不考虑这些 NFT 头像的未来，发行方几乎放弃了 NFT 的版权属性，实行了「无版权保留（CC0）」的政策。
很快，NFT 玩家们就发现，事情并非这么简单。
随后几天里，Goblintown 不断在官方推特上开启「碰瓷式」营销，先是通过哥布林对话露出「Yuga」的信息，引发人们猜测它是不是 Yuga Labs 的隐藏项目；而后，Goblintown 又发文称「我们是 Steve Aoki」，Steve Aoki 是一名知名的 DJ 音乐人，一只长发造型的哥布林头像的确与该音乐人有所相似；后来，该项目又找出形似加密艺术家 Beeple 的哥布林头像，宣称自己是 Beeple。
这一波吊人胃口的营销下来，Goblintown 的知名度快速提升，许多 NFT 圈有影响力的 KOL 开始关注并推广这个项目，丑陋小妖哥布林们这下才红了。
6 月第一周，Goblintown 系列 NFT 的交易额牢牢占据着 NFT 市场排行榜的前三名。到了 6 月 5 日，Goblintown NFT 市值突破 1 亿美元，截至 6 月 6 日，该系列 NFT 的地板价达到 6.13 ETH，相比最初上线二级市场的地板价已经涨了数百倍。
Goblintown 的走红吸引了许多加密人士甚至圈外人的关注，人们在惊讶和不解中试图找到它火爆的答案。有人感慨称，或许丑到极致就是美；也有人认为，哥布林丑陋、邋遢的造型正在讽刺追求精美画风、商业化运作的 NFT 项目；还有人觉得它反映了当下狼藉、阴冷的加密市场。对它的解读多种多样，总有一种说法会切中 NFT 藏家的心理。
仿盘跟风出现 NFT 市场卷起「妖」风
Goblintown 成为爆款后引来了一众效仿者。近几日，多个以哥布林为创作原型的新 NFT 项目出现了，比如被称为「哥布林女孩」的 GoblinGrlz，还有「哥布林宝宝」BabyGoblintown，「哥布林汉堡」Gtburgers，甚至还有「哥布林尿尿」GoblinPiss，以及仿造 Goblintown 画风的「僵尸」头像 Zombiestown 等。
其中，GoblinGrlz 由一个化名为 Jen 的人士创建，这个系列的 NFT 以女性哥布林为造型，并宣称初始 NFT 销售额的 15% 将捐赠给非营利性组织「Girls Who Code」，二级销售的 50% 将用于支持 NFT 领域的女性和非二进制艺术家的事业。GoblinGrlz 表示，他们与 Goblintown 没有任何关系，但他们「喜欢 Goblintown，并想帮助它扩大生态」。
BabyGoblintown 则是由一众幼年哥布林 NFT 组成；GoblinPiss 则是哥布林在撒尿的各种动作 NFT；Zombiestown 是僵尸画风，该项目在官网写道「它们从被诅咒的土地上站了起来，在与 Kharis 的古老种族（肮脏的精灵）的伟大战争中支持反抗精神」。
上述项目中，除了 Zombiestown 有 Discord 社区外，其余全都和 Goblintown 一样走起「无路线图、无 Discord、无实用性」的路线。在 Goblintown 的引领下，「哥布林家族」化丑陋为艺术表达，像病毒一般快速席卷了 NFT 市场。
有统计网站显示，近日市场的 Smart Money 流入排行榜中，多个哥布林仿盘系列入围前十榜单，虽然这些项目的地板价并不高，大多介于 0.01ETH 至 0.2ETH 之间，但仍体现出较强的流动性和交易量。这说明，NFT 的市场热度正围绕哥布林元素萦绕铺开。
众所周知，BAYC「无聊猿」、CryptoPunks「加密朋克」等 NFT 头像系列，因拥有知名的发行团队、长远的发展规划而被社区簇拥，逐渐成为头部品牌，它们价格昂贵，几乎成了 NFT 市场的奢侈品。相比之下，哥布林类 NFT 大多团队匿名，将「三无」当做宗旨，价格较低，直接站在了高精尖 NFT 系列的对立面上。
这种观感是不是让你想起了加密资产市场中的 DogeCoin（DOGE）和 Shiba Inu（SHIB），2021 年 5 月，这两个一旧一新的加密资产掀起了市场的「动物币」狂潮，各种以猫猫狗狗命名的加密资产以超级低廉的价格吸引投资者进场，它们或打着草根旗号鼓动投资者玩起「消零」游戏，或以「没有远大追求」为名在市场上制造营销话题，互联网流行的 Meme（模因）文化就这样被引入了加密圈，甚至形成了一个「Meme 币」版块。
如今，这种 Meme 文化又以更具象的图片表达传入 NFT 市场。
有 NFT 玩家评价称，Goblintown 给加密艺术圈带来了一场荒诞、滑稽、无厘头的表演，诠释了「丑陋艺术」的价值，「它们看起来蓬头垢面、邋遢愚蠢，但如果细细品味，你会发现这些 NFT 中有着十足的讽刺意味，或是讽刺懒惰和自以为是的人，或嘲笑着涨跌无常的市场。」他认为，哥布林们呈现出一种黑色幽默，这是它们获得市场认同感的原因。
不可否认的是，Goblintown 的确为 NFT 的内容创作带来更多元的表达，当然，还有审美冲击。当前的 NFT 头像尽管形态各异，但像素风、简笔画、猿猴系列、二次元动漫也会给头像藏家带来审美疲劳，精良的画风有时很像流水线下制作出来的摆件，失去了头像作为社交表达方式时的个性展现功能。比如，Twitter 上一水儿的猿猴头像或者激光眼，除了标榜加密人士的身份外，似乎没有更多的表达。
相比之下，Goblintown 通过差异化和二次解读带来的叛逆感，反而带着些许艺术性。
但同样的问题是，一大批哥布林袭来时，差异性就会消失，有审美疲劳也会有审丑疲劳。
像素头像类有 CryptoPunks 这样的先驱，人们会记住叛逆第一妖 Goblintown，跟风者如果没有更新颖的创建，难免会沦为二、三流，甚至最终消失在市场中。那么，哥布林仿盘的藏家、投资者就很可能因此沦为炒作市场的炮灰，「动物币」崩盘的戏码将再次上演。
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